Gelombang Korea Kedua: K-Pop di Amerika

Globalisasi meminjamkan tangannya kepada beberapa aspek budaya moden, dari hierarki sosial yang tersirat yang ditetapkan untuk standard dan amalan kecantikan kepada teknologi yang digunakan setiap hari. Bersempena dengan kemudahan akses yang disediakan oleh internet, individu kini mempunyai kuasa untuk memilih maklumat yang mereka akses. Sama ada kedai berita atau hiburan, keupayaan untuk memilih telah memberikan kita kebebasan untuk meneroka pelbagai saluran bahan di internet. Unsur-unsur globalisasi, khususnya globalisasi budaya, yang terdapat di masyarakat moden bercampur-campur untuk memberitahu pilihan individu. Dengan cara ini, trend kecantikan atau muzik tertentu berkaitan secara langsung dengan globalisasi. Salah satu contoh globalisasi kebudayaan itu adalah populariti baru industri Pop Korea, yang dikenali sebagai 'K-pop', di dalam Amerika Syarikat, dan di seluruh dunia.

Sejarah apa yang dikenali sebagai "Gelombang Korea" bermula dengan liberalisasi media di Asia pada tahun 1990-an. Di bawah tekanan Amerika Syarikat, kerajaan Korea membenarkan studio di Hollywood untuk mengedarkan filem terus ke teater tempatan yang akhirnya membawa kepada penurunan filem, televisyen, dan muzik Korea yang memihak kepada hiburan Amerika. Rangkaian televisyen awam di Korea menguasai pengedaran dan memegang pengaruh ke arah penggunaan media. Oleh itu, orang-orang Korea telah bergoyang-goyang ke arah gaya muzik dan hiburan Amerika. Hasil pengaruhnya adalah penggabungan unsur-unsur Amerika ke dalam bentuk budaya Korea yang asli, dan kemajuan ini membawa kepada populariti peledak kumpulan dan filem-filem pop Korea. Khususnya, drama televisyen Korea menerima banyak populariti di seluruh Asia, diagihkan dengan subtitle dan dubbing. Di antara saluran drama televisyen Korea juga adalah "saluran televisyen muzik serantau, Channel V, yang menampilkan video muzik pop Korea, mewujudkan pangkalan peminat K-pop di Asia" (Doo 2015: 384). Akibatnya, K-pop berkembang dengan pesat ke Asia semasa lewat 90-an, dan era ini dikenali sebagai 'Wave Korea'. Jepun dan China khususnya mengambil bentuk hiburan ini dan secara efektif mengubah industri menjadi sesuatu yang cukup menguntungkan bagi Korea.

Artis dan kumpulan Korea seperti Psy atau Bangtan Sonyeondan, dan banyak yang lain telah mendapat daya tarikan di kalangan peminat di Amerika Syarikat, dan banyak yang menyebutnya kenaikan popularitas 'Gelombang Korea Kedua'.

Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, K-pop telah sekali lagi menjadikannya budaya arus perdana, kali ini merebak ke negara-negara Barat. Artis dan kumpulan Korea seperti Psy atau Bangtan Sonyeondan, dan banyak yang lain telah mendapat daya tarikan di kalangan peminat di Amerika Syarikat, dan banyak yang menyebutnya kenaikan popularitas 'Gelombang Korea Kedua'. Fenomena K-pop yang muncul dalam budaya Amerika menawarkan banyak kesan positif yang berpotensi untuk nilai masyarakat Amerika. Sebagai contoh, konsep 'Perilakan Kuning' mungkin berkurang apabila budaya menjadi lebih terintegrasi dan diterima masuk ke Amerika Syarikat. Walau apa pun, perkembangan antarabangsa industri-industri media Korea "ini jelas merupakan tanda daya tahan subaltern - dan 'pencemaran imperialis', memandangkan konteks penguasaan industri-industri budaya global yang berabad-abad panjang" (Doobo 2015: 388 ). Pada akhirnya, K-pop dapat menjadi alat yang berharga dalam kesamaan kesamaan global budaya, dan kehadiran mudah jenis musik ini dalam media Amerika adalah demonstrasi globalisasi budaya yang jelas.

Daripada artis-artis yang disebutkan di atas, Bangtan Sonyeondan, juga dikenali sebagai BTS, adalah kumpulan budak lelaki Korea yang telah menarik perhatian organisasi muzik utama di Amerika Syarikat. Selepas pelepasan album mereka, berjudul 'Wings', BTS telah mendapat banyak perhatian untuk gaya muzik dan koreografi mereka. Dari menjadi kumpulan pertama Korea untuk memenangi Anugerah Muzik Billboard, untuk menjual arena di seluruh dunia, BTS telah mendapat banyak perhatian antarabangsa, apalagi Amerika, perhatian. Sebagai contoh, ketika mereka mengumumkan lawatan dunia mereka yang baru-baru ini, mereka terpaksa menambah lagi perhentian tur-malam tambahan di Anaheim dan Newark, dan hentian tambahan di Chicago-di Amerika Syarikat. Walaupun demikian, tiket untuk semua berhenti dijual dalam masa rekod. Malah, Newark berhenti di Prudential Centre, yang mempunyai tempat duduk kira-kira 18, 700 orang dan merupakan salah satu arena terbesar di Amerika, dijual dalam masa kurang dari empat minit . Kumpulan yang memulakan tahun 2013 dengan pembiayaan sangat sedikit untuk projek mereka, telah menjadi sensasi di Korea, mengalahkan banyak rekod yang dipegang sendiri, carta puncak, dan membuat sejarah dalam industri muzik Korea. Perhatian antarabangsa hanya meningkatkan jualan mereka dan membawa perhatian lebih kepada tujuh anggota.

Selain penyebaran budaya, industri K-pop juga menawarkan kelebihan ekonomi yang besar untuk Korea Selatan. Sebagai salah satu eksport terbesar di negara ini, K-pop membawa hasil dalam lebih banyak cara daripada satu. Sensasi virus, seperti "Gangnam Style" Psy, menyebarkan pendedahan budaya dan nilai Korea. Oleh itu, tidak ada kebetulan untuk melihat peningkatan kemasukan pelancong ke Korea, serta peningkatan minat dan penggunaan produk dan masakan Korea. Dari produk penjagaan kulit dan kecantikan kepada bibimbap dan kimchi, vendor Korea telah melihat pertumbuhan jualan yang cukup; tempat-tempat seperti Koreatown di New York melihat lebih banyak perniagaan berbanding sebelum ini, menarik pengguna ke kedai-kedai tempatan mereka. Malah, aktiviti kebudayaan, seperti noraebang, atau bilik karaoke Korea, semakin menjadi semakin popular di Amerika Syarikat. Semuanya benar-benar karya K-pop dan gaya hiburan lain, seperti drama Korea. Selebriti ini dapat mengumpul banyak orang seperti hanya segelintir seniman Amerika yang boleh. Kumpulan seperti BTS, seperti yang dinyatakan sebelum ini, mengadakan lawatan dunia yang menjangkau dari Jepun ke Chile ke California, mengembangkan trend muzik dan mempengaruhi ke bahagian lain di dunia. Oleh itu, impak mereka melalui promosi dan penajaan produk juga memberi manfaat kepada kesihatan ekonomi negara. Kumpulan-kumpulan itu mempromosikan Puma, dan kempen mereka terbukti sangat berjaya bagi firma itu. Walaupun Puma bersandar terhadap penggunaan strategi jenama global tunggal, pengecualian tunggal mereka adalah Korea Selatan di mana mereka menggunakan bakat tempatan BTS untuk menargetkan rantau ini. Malah, Adrian Toy, pengarah pemasaran serantau menyatakan bahawa "rancangan awal adalah untuk menyasarkan Korea Selatan [melalui BTS], tetapi dengan kekuatan media sosial, kisah mereka dan kandungan berikutnya memperoleh kehidupan di seluruh rantau ini" (Iyer). Populariti kumpulan telah memperoleh pendapatan baik untuk syarikat mereka sendiri maupun yang mereka promosikan. Puma adalah jenama antarabangsa yang sangat berjaya, dan pengecualian pemasaran mereka menjadi Korea Selatan kerana keupayaan selebriti K-pop tempatan untuk mempromosikan lebih cekap daripada strategi jenama global yang agak ketara.

Salah satu asas perubahan sosial terletak pada kekalahan keghairahan awal terhadap kumpulan orang lain. Oleh itu, globalisasi budaya merupakan alat yang berkuasa yang boleh digunakan untuk menyerap budaya hegemoni Barat dengan idea dan perspektif yang berbeza dari sendiri. Ini dapat mendedahkan kumpulan-kumpulan yang telah diberikan sebagai kaum Lain kepada kebudayaan Barat dan mengatasi apathy yang disebutkan di atas. Idea sedemikian juga dapat memberi kuasa kepada ahli-ahli kumpulan Lain untuk merasakan bahawa mereka sebenarnya mempunyai suara, bahawa budaya dan tradisi mereka sebenarnya sebenarnya penting. Sentimen-sentimen yang seolah-olah mudah ini dapat mengubah dan mencabar secara dramatik pandangan sosio-politik Barat. Dengan cara ini, K-pop lebih daripada muzik dalam bahasa lain. Dalam kata-kata ahli BTS Namjoon Kim ketika dia berbicara kepada penonton: "muzik melangkau bahasa, negara, atau kaum". Kata-kata beliau menyimpulkan globalisasi budaya dan bagaimana mesej-mesej yang terkandung dalam muzik dan hiburan dapat tersebar di seluruh dunia tanpa mengira asal-usul mereka. Sebagai sesuatu yang telah melampaui halangan serantau dalam kegilaan, genre muzik mungkin mempunyai kuasa untuk mempersoalkan kesahihan stereotaip dan menggalakkan kebudayaan Barat untuk menerima dan melegitimasi amalan dan norma kumpulan orang lain.

Bibliografi

Fineman, Nicole, Logan Jaffe, dan Samantha Quick. "Menyeberangi Budaya: Kipas Hitam Hitam di Amerika." New York Times. 27 Mac 2017. Web.

Shim, Doobo. 2015. "Hibriditas dan Kebangkitan Budaya Popular Korea di Asia." Pp. 383-388 dalam Pembaca Globalisasi: Edisi Kelima, disunting oleh Frank J. Lechner, dan John Boli. United Kingdom: John Wiley & Sons. Ltd.

Iyer, Byravee. "Apa yang Puma Berjaya di Asia?" Kempen Asia. 12 Oktober 2016. Web.